看尚付強：堅持大屏化、高端化持續夯實內容軟實力

2025-11-02 14:52:39 [影視] 来源：衢州新聞網

　　導讀：“看尚終端用戶已經突破了300萬，我們預測到今年年底會達到500萬，到2018年年底，我們會兌現在成立之初的承諾，三年發展1000萬用戶。”環球智達總裁付強5月26日在成立兩周年慶活動上直言。

環球智達總裁付強在兩周年慶上發表講話

　　從默默無聞到與樂視、小米等互聯網電視品牌同台炫技，再到“三年發展千萬用戶”的市場目標有望順利實現，看尚以互聯網電視新軍身份迅速成長，短短兩年便奠定了當今市場上舉足輕重的互聯網電視品牌地位，持續引領互聯網電視行業大步向前。不禁引人思考，三年發展千萬用戶的看尚，到底靠什麽實現從追隨到行業引領？

大屏化、高端化始終堅持精品之路

　　硬件是渠道，也是“占領客廳”的場景基礎，所以任何一家互聯網電視廠商都沒有捷徑可走，硬件必須出精品，需廠商用心打磨產品。看尚從2015年5月26日創立至今，共推出20多款機型，已完成32-98英寸完備的全尺寸段布局，且在精品之路上也足足堅持了兩年，廣受好評。

　　今年看尚將產品劃分為三個係列：炫看、煥看和熠看。每個產品係列麵向不同用戶群體——入門級“炫看係列”主打覆蓋最廣的“消費級”用戶需求，從32~65英寸的各尺寸段產品均不以犧牲任何單項性能為代價，確保該係列每款產品均處在與同尺寸段競品相比的優勢地位；中端機型“煥看係列”，則強調以差異化資源優勢入駐“趨勢級”市場，通過對最新的技術、最新的科技、最新的趨勢進行降維應用，滿足用戶對極致體驗的追求；而旗艦級“熠看係列”則將以視角獨特的產品理念，在設計研發上進行大膽的創新與探索，通過不斷突破的產品亮點刷新互聯網電視的形態，演繹獨具劃時代意義的突維變革。通過鮮明的產品定位主動迎合特定的用戶需求，看尚更能夠進一步專心塑造產品。

　　在兩周年慶活動上，看尚公布了其覆蓋液晶、微投和激光影院的新一季產品陣列，包含55英寸的曲麵產品X55Q、65英寸的K65和98英寸的X98，共3款以畫質、功能、技術為賣點、主打差異化市場的“煥看”係列新品；體積小巧，主打“隨身影院”“口袋影院”的智能投影係列iCAN影院X1/X1s、iCAN影院P1/P1s；及適合發燒級高端用戶，在0.6米距離可投射出120吋屏幕的客廳激光影院S2。

　　“煥看”係列電視新品以差異化的資源優勢入駐趨勢級市場，滿足了用戶對極致體驗的追求，通過係列趨勢產品全麵觸達用戶，為用戶帶來差異化的大屏客廳體驗。與此同時，為滿足追求大屏幕的觀影體驗，但又不傾向購買大尺寸電視機的用戶群體，看尚還大膽為互聯網電視行業開路，率先推出互聯網激光影院S2。這不僅意味著看尚是第一家發布激光電視產品的互聯網電視品牌，還擁有為互聯網電視行業硬件技術發展正名的曆史意義。

　　付強認為，隻要用戶有需求，看尚就可以去做。激光是我們一直在鑽研的，這次推的激光電視是技術升級後的第二代產品了。在液晶麵板上我們沒有主導權，互聯網品牌想要突破，麵板上還需要再等一等，但激光顯示和便攜式光機的投影顯示，屬於互聯網品牌彎道超車和突破的一個方向。

　　值得一提的是，無論是“煥看”係列新品，還是首次觸電的互聯網激光影院，看尚追求高端化、大屏化的產品發展意圖一覽無遺，而無疑這也正契合了當下高端大屏化的市場發展趨勢。

　　行業數據顯示，今年第一季度，全球電視麵板市場平均尺寸環比2016年第四季度增長0.8英寸，達到44.2英寸。其中48寸以上尺寸段持續保持其熱度不退，占比達39.3%，環比增幅達到2.9%，麵板出貨麵積向大尺寸領域靠攏的趨向愈發明顯。與此同時，有專業研究機構預測，至2020年大屏互聯網市場價值將達到6300億元，這一市場天花板非常高，已被認為是未來最有前景領域之一。

　　時下，各彩電廠商積極通過加持高新技術而努力推進其終端產品的“高端化”進程，今後大尺寸麵板的應用機會仍將不斷增大。看尚作為互聯網電視品牌的中堅力量，通過迭代大屏高端新品，既符合行業發展潮流，又為用戶帶來了與眾不同的精品體驗，這是看尚品牌市場製勝的關鍵之一。

“根正苗紅” 持續夯實內容軟實力

　　硬件重要，軟實力更重要，尤其是在內容與服務方麵。麵對殘酷的市場競爭環境，互聯網電視發展一定要做到“軟硬結合，兩手都要硬”，這一點看尚電視頗有心得。

　　在內容軟實力上，看尚擁有其他互聯網電視無可比擬的優勢：依托CIBN互聯網電視平台所擁有的國內最大的網生內容群的天然優勢，並聯合優酷土豆、搜狐視頻、PPTV一同聯手打造的PB量級視頻內容，電影、電視劇、體育賽事、Liveshow、輪播頻道等每天24小時不間斷更新放送，為看尚用戶營造了專屬內容體驗。截至目前，看尚已擁有15W+小時頭部精品內容，當月衛視熱播劇集、新媒體檔期院線大片、當月爆款衛視綜藝三方麵的熱播內容建設均已實現了95%的覆蓋。

　　此外，通過對海量資源的整合，看尚還深度把平台內容與應用等全線資源融合，將視頻、電商、遊戲、智慧家居整體有效的為用戶進行了結合，擁有互聯網電視端最大的遊戲分發平台、國內最專業的視頻購物平台（海外購）和國內最權威的電視應用市場，為用戶提供絕佳“視聽閉環”的影音娛樂生活。

　　環球智達副總裁、看尚產品負責人劉斌強調，內容是互聯網電視非常重要的一個環節，是品牌的軟實力。依托CIBN的牌照優勢，看尚在很多垂直領域也在做內容的整合。如教育領域，依托CIBN的教育資源，看尚已擁有了1—6歲分年齡精品低幼教育、K12分教材課程同步輔導內容等係統化教育資源。電競直播領域，遊戲茶餐廳為看尚用戶帶來國際國內頂級的電競賽事的直播。同時在4K內容布局上，看尚也做了非常深度的整合，包括4K演唱會的直播、4K古典交響樂直播等。

環球智達副總裁、看尚產品負責人劉斌談看尚產品、內容體係

　　據了解，未來CIBN會基於平台媒體的內容深度開發，看尚也將借助CIBN互聯網電視平台不斷實現內容的專業化、國際化與分眾化——依托國際廣播電台的國際傳播資源，把握大屏傳播的規律和互聯網傳播的特點，秉持為用戶尋找內容，堅持做有情懷的內容。

　　在內容矩陣方麵，看尚除溯源產業鏈上遊，嚐試做內容IP的合作，進而打造內容源頭體係外，基於廣電TVOS2.0自主研發的CAN UI智能電視係統同樣也是看尚在軟實力上的一次技術創新。CAN UI智能電視係統通過“界麵設計、內容匯聚、商業實現、個性關懷、智能互動、安全私密、堅實基礎”七個層麵的開發，使智能電視真正成為智能家庭的核心平台，為不同家庭成員提供了極致的內容體驗。

　　作為“根正苗紅”的互聯網電視品牌，看尚依托CIBN互聯網平台資源打造了“軟硬融合”的全方位戰略布局，並不斷培養用戶自主分辨電視軟硬件的能力，從而把這種能力變成用戶對看尚旗下終端係列產品的黏性，進一步實現市場規模的不斷擴大。

打造“智生活” 深耕線上線下渠道建設

　　除軟硬結合的產品打法外，看尚品牌還不斷打造“智生活”，為未來家庭智慧生活解決方案增磚添瓦。今年5月，看尚又帶來了升級後的新一代人工智能電視操作係統——CAN UI 2.0。

　　CAN UI 2.0以代表智能電視發展趨勢的“視、聽、觸、達”為出發點，致力於千人千麵的智能推薦（視）、語音控製（聽）、人機多維互動方式（觸）、各類應用場景的有效直達（達），推進人工智能電視時代的全麵到來。最新版的UI擁有兩大重要功能，第一，隨“變”看，當用戶不知道看什麽的時候，電視會根據用戶的特征給出推薦；第二，雲控，即遠程操控，專為老年人、小孩而設計。年輕人通過雲控，可以為家裏的父母打開電視、切換頻道，其核心理念就是關愛家人。

　　不止於此，代表著看尚新一代智慧家庭的連接中樞產品——看尚加載語音搜索功能的觸控式全能遙控器更震撼問世。增添紅外、藍牙、WIFI等模組後，看尚全能遙控器就可以連接到室內光線的調控，空調、風扇的調控，空氣淨化器的調控等家用電器。以全能遙控器為中心作用控製家庭智能生活，完整的大屏生態也將融合到智慧家庭之中並實現快速落地。

　　除在“智生活”領域的探索外，看尚持續深耕線上線下的渠道建設也為其市場發展出了一份勁力。“從中國用戶的消費習慣來看，線下渠道是電視機購買的一個非常重要的渠道。所以看尚一開始就很關注線下發展，而且是線上、線下渠道同步發展。從看尚今年整體的出貨量來看，線上渠道和線下渠道可以說是平分秋色。甚至可能，線下渠道的銷售量相對比線上要多些。我預計，明年看尚電視在線下渠道的銷售量可能會比線上渠道略多些。”付強坦言。截至目前，看尚線上已實現主流平台的全麵部署,線下累計完成了1000家體驗店、5000家銷售網點的建設，服務覆蓋全國T6以上城鎮，雙線實力躋身互聯網電視第一方陣。

　　綜合而言，看尚已經完成從硬件、軟件、內容、智能生活再到渠道體係的全方位布局。短短兩年時間裏，看尚實現了從幾十人到500人專業團隊的組建，旗下核心產品更從最初互聯網電視單一產品線發展到現在擁有電視、內容與應用、音響、智能家居和智能投影等幾大產品線，並初步完成了國際化進程。看尚已經快速從“新晉勢力”發展成行業的“中堅力量”，為未來進一步發展打下了堅實基礎。

　　正因如此，看尚實現三年發展千萬用戶的市場目標才更顯底氣。從另一個角度思考，看尚未來實現1000萬用戶究竟是何意義？據行業人士分析，千萬和億級用戶的出現，將會使互聯網電視用戶運營成為可能。誰擁有用戶最多、最接近用戶且用戶質量高，誰就在未來的競爭中占據優勢，甚至能和行業第二名拉開較大的距離，而且這個距離也無法在短時間內拉近。

　　更重要的是，用戶運營將帶來巨大的市場能量。招商證券一份研究報告顯示，近五年網絡視頻用戶規模逐漸上升，截至2016 年上半年已達到5.1 億人。與此同時，用戶付費意願逐漸提升，2015年開始出現爆發式增長，2016年付費用戶數已達到7500 萬，今後視頻付費用戶還將持續攀升。這些付費用戶基本屬於社會中上層人士，收入水平頗高，消費意願也比普通消費者更加強烈。

　　由此可見，看尚三年發展千萬用戶，意欲通過前期儲備大量用戶數據，並依靠大數據分析來獲取用戶的消費痛點、行為喜好、身份特征等信息，進而有效地進行產品更新換代和用戶運營，爭取在未來的行業競爭中搶占先機。而一旦看尚千萬用戶形成，定將通過深度用戶運營模式，強效領跑互聯網電視甚至整個電視行業的發展。

　　進入2017年，整個互聯網電視行業盈利困局再度加深，眾多主流互聯網電視廠商也麵臨著上遊漲價壓力，但不可否認，未來互聯網電視將是硬件、軟件、內容、品牌等全方位的綜合較量。看尚依托“讓創新與生活更近”這一全新定位，繼續深化全矩陣產業鏈戰略規劃，可以預見，以看尚為代表的互聯網電視品牌重磅出擊，三年發展千萬用戶，將引發互聯網電視行業發展新劇變。